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La differenza tra un professionista che fatica a trovare clienti e uno che li attrae come un magnete non è la competenza. 

Non è nemmeno quanto sei bravo nel tuo lavoro.

È la capacità di raccontare la tua storia in modo che le persone non possano fare a meno di sceglierti.

Apple ha costruito un impero con “Think Different”. Nike domina con “Just Do It”. Airbnb ha rivoluzionato il turismo con “Belong Anywhere”.

Tutti avevano concorrenti più grandi, più finanziati, più esperti. Ma avevano una cosa che gli altri non possedevano: una storia potente che li rendeva unici, memorabili, impossibili da ignorare.

Senza questo, sei destinato a rimanere invisibile nel mare della concorrenza, a competere sui prezzi, a supplicare per ogni singolo cliente.